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Gastautor Marcel Fischer, Schilderwerk Beutha | November 2025
Marcel Fischer erzählt in diesem Gastartikel, weshalb Kommunikation über Bodenaufkleber im öffentlichen Raum so effektiv ist wie nie.
In unserer zunehmend digitalen Welt, in der der Blick vieler Menschen oft auf das Smartphone gerichtet ist, wird der Boden zu einer immer bedeutenderen Kommunikationsfläche. Ob bei großen Stadtfesten, in belebten Innenstädten oder an viel frequentierten Haltestellen: Der Boden bietet eine einzigartige Möglichkeit, mit Menschen in Kontakt zu treten und sie gezielt zu lenken. In diesem Artikel zeige ich Ihnen, warum Bodenkommunikation gerade jetzt so wirkungsvoll ist und welche strategischen Vorteile sie für Stadtplaner, Architekten, Tourismusverantwortliche und Kommunen bietet.
Es ist simpel und kurios zugleich: Der Blick vieler Menschen richtet sich immer mehr nach unten – durch Smartphone-Nutzung, Orientierung oder Bewegung. Genau diese Entwicklung macht den Boden zu mehr als nur einer Fläche, auf der wir gehen – er ist ein potenzieller Kommunikationskanal. Eine Studie der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) zeigt, dass 70 % aller Kaufentscheidungen unbewusst getroffen werden. Das bedeutet, dass visuelle Reize, die oft unbemerkt auf uns einwirken, eine enorme Wirkung entfalten können. Bodenwerbung, die genau diese unbewussten Prozesse anspricht, erzielt daher nicht nur einen hohen Wiedererkennungswert, sondern auch eine überdurchschnittliche Akzeptanz bei der Zielgruppe.
Ein weiterer wesentlicher Vorteil der Bodenkommunikation ist ihre Fähigkeit, die Aufmerksamkeit der Menschen effektiv zu lenken. Tests haben gezeigt, dass Bodengrafiken bis zu 280 % mehr Aufmerksamkeit als klassische Plakate erregen können. Diese erhöhte Sichtbarkeit führt nicht selten zu signifikanten Umsatzsteigerungen in den Bereichen, in denen sie eingesetzt werden. Diese Wirkung zeigt sich im Einzelhandel, aber auch in der Besucherlenkung bei großen Veranstaltungen und kulturellen Ereignissen.
Unsere Produkte werden unter anderem von der Deutschen Bahn genutzt, um Schienenersatzverkehre effektiv zu kennzeichnen. Ein ganz besonderes Praxisbeispiel: Mit rund 493.000 Reisenden täglich zeigt sich hier, wie effektiv und robust diese Lösung im Alltag eingesetzt werden kann.
Hier kommen weitere konkrete Anregungen von bereits umgesetzten Projekten, wie Sie Fußbodenkommunikation bestmöglich einsetzen können:
Wie bereits oben erwähnt, eignen sich Fußbodenaufkleber hervorragend, um Menschen spielerisch in digitale Inhalte zu führen. Durch integrierte QR-Codes entsteht eine direkte Brücke zwischen physischem Raum und Online-Welt. Der Vorteil: Die Interaktion ist niedrigschwellig, modern und erhöht die Verweildauer – gleichzeitig messen Unternehmen so Engagement und Erfolg.
Humor ist ein starker Kommunikationsmotor. Ein überraschender oder lustiger Spruch am Boden erzeugt Sympathie, bleibt im Gedächtnis und steigert das Engagement. Humor lockert die Atmosphäre auf und sorgt dafür, dass die Botschaft nicht nur gesehen, sondern positiv wahrgenommen wird.
Interaktive oder spielerische Bodenaufkleber funktionieren in Schulen, Kindergärten, Warteräumen oder Einkaufszentren besonders gut. Kinder und Jugendliche folgen ihnen intuitiv. Doch auch Erwachsene können durch spielerische Elemente noch stärker in eine Themenwelt abgeholt werden.
3D-Effekte oder Schattierungen erzeugen eine verblüffende Tiefenwirkung und ziehen den Blick magnetisch an. Diese Illusionen wirken besonders gut in großen Durchgangsbereichen. Der Überraschungseffekt sorgt dafür, dass die Botschaft intensiver wahrgenommen und fotografiert wird – ideal fürs virale Marketing.
Ob draußen oder drinnen - Verschiedene Arten von Bodenaufklebern, wie wir sie auch beim Schilderwerk Beutha anbieten, ermöglichen unterschiedlicher Einsatzbereiche. Sie alle zeichnen sich durch Rutschfestigkeit, Wetterbeständigkeit und individuelle Bedruckbarkeit aus und sind zudem umweltfreundlich und recyclingfähig. Hier kommt ein kleiner Überblick über die verschiedenen Aufkleberarten:
Die Stärke guter Bodenkommunikation liegt nicht nur im Material, sondern im Gesamtkonzept. Für die Umsetzung in Ihrer Kommune ist es daher sinnvoll, wenn Beratung, Gestaltung, Druck und Montage aus einer Hand kommen - was auch wir beim Schilderwerk Beutha unseren Kunden anbieten. Gerade bei komplexeren Einsätzen stimmen wir uns direkt mit Ihrer Kommune oder Planungsagentur ab. In Zusammenarbeit mit Partnern wie TourComm entsteht so eine maßgeschneiderte Kommunikationslösung, die lange wirkt.
Die Schilderwerk Beutha GmbH, gegründet 1953 und ansässig in Beutha (Erzgebirge), zählt zu den führenden deutschen Spezialisten für Verkehrsschilder, Wegeleitsysteme und Werbetechnik. Das Unternehmen bietet neben klassischen Verkehrs- und Hinweisschildern auch moderne Wegeleitsysteme, Bodenmarkierungen als auch Fußbodenaufkleber sowie Fahrzeug- und Gebäudefolierungen an. Damit ist Schilderwerk Beutha ein idealer Partner für Destinationen, Kommunen und Unternehmen, die Orientierung, Sicherheit und starke Markenbotschaften direkt am Boden, an Gebäuden oder auf Fahrzeugen sichtbar machen wollen. Das Schilderwerk Beutha ist langjähriger Partner der TourComm Germany.