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Destinationsmarketing
Wirtschaftsförderung Bremen GmbH (WFB)
Konzeption und Versand von Pressemeldungen für Bremen in 11 europäischen Auslandsquellmärkten
Januar 2025 bis Dezember 2025
TourComm wurde auch 2025 von der WFB beauftragt, die Pressearbeit in ausgewählten europäischen Quellmärkten zu übernehmen. Neben den deutschsprachigen Ländern wie Österreich und der Schweiz gingen die Pressemitteilungen an Verteiler in den Niederlanden, Belgien, Frankreich, Italien, Spanien, Großbritannien, Dänemark, Schweden und Polen.
Mit dem von TourComm eingesetzten Versandtool konnten für die unterschiedlichen Quellmärkte eigenständige Medienbereiche eingerichtet werden. Hier wurden nicht nur auf jedes Land zugeschnittene Pressetexte bereitgestellt, sondern auch passende Ansprechpartner und ein übersichtlicher Bereich für Bild- und Informationsmaterial.
Jede Pressemitteilung erhielt einen individuell gestalteten Schlussabschnitt. Dieser enthielt vor allem praktische Hinweise zur Anreise aus dem jeweiligen Quellland nach Deutschland – insbesondere nach Bremen – und informierte über die bequemsten Optionen per Bahn, Flug, Auto oder teils sogar über alternative Verbindungen.
Die insgesamt 10 veröffentlichten Pressemeldungen orientierten sich an den zentralen Themenfeldern und saisonalen Höhepunkten der Destination. Den Auftakt bildete ein umfassender Überblick über die wichtigsten bevorstehenden Events 2025. Danach folgten Meldungen zum Themenjahr "NATURlich Bremen", Bremens Radkultur, zum Jubiläum der Deutschen Märchenstraße, maritimen Erlebnissen, Ausstellungshighlights und traditionsreichen Festen wie dem Freimarkt, Bremens Street Art Szene und Weihnachtsmärkten. Ein Ausblick auf die kulturellen Highlights 2026 schlossen den Presseversand 2025 ab.
Über alle bisher durchgeführten Versandtermine hinweg erzielten die Pressemitteilungen gute Öffnungsraten – in einigen Märkten bis zu 40 %. Auch die Klickzahlen, die stellenweise 10 % erreichten, unterstreichen die Relevanz der Inhalte. Die kontinuierliche Medienarbeit sorgte für eine spürbare Sichtbarkeit, sodass Bremen selbst in entfernteren Märkten wie Spanien erneut stärker in den journalistischen Fokus rückte. Mehrere Presseanfragen und Pressereisen wurden daraufhin initiiert und teilweise zeitnah realisiert.