Das Trade-Segment in Großbritannien

Es gilt als sicher, dass Briten auch trotz der wirtschaftlichen Unsicherheiten durch den Brexit weiterhin ins Ausland fahren – sei es für eine Städtereise oder für einen Urlaub in der Natur. Deutschland ist und bleibt ein beliebtes Reiseziel mit relativ kurzer Anreise und attraktivem Angebot.

Doch da die Reisen in die Euro-Zone zukünftig für die Briten teurer werden ist davon auszugehen, dass britische Reisende weniger oft oder kürzer verreisen werden. Machen Sie daher auf sich aufmerksam!

Trade als wichtige Multiplikatoren

Im Vereinigten Königreich nutzt fast jeder das Internet (94,8 %). Bis zu 81 % buchen zudem auch Reiseleistungen online, die Mehrheit nutzt dabei noch die Services von Reiseveranstaltern und Reisebüros. Mit der richtigen Trade-Ansprache in Großbritannien erreichen Sie also eine große Zielgruppe. Gleichzeitig profitieren Sie vom großen Vertrauen, dass diese sich im Markt bereits erarbeitet haben.

Was Sie außerdem im Hinterkopf behalten sollten: Durch die Strahlkraft der britischen Veranstalter auf Irland bespielen Sie automatisch auch diesen Markt. So erweitern Sie Ihre Zielgruppe.

Reiseveranstalterlandschaft Großbritannien

Die Reiseveranstalterlandschaft in Großbritannien wird hauptsächlich von zwei großen Veranstaltern beherrscht: der TUI Group und der Thomas Cook Group. Daneben spielen Online Travel Agencies (OTAs) wie Expedia und booking.com sowie Tripadvisor eine große Rolle.

Darüber hinaus werden Nischenthemen durch spezialisierte Reiseveranstalter abgedeckt. Hier lohnt ein Blick auf die zahlreichen Studien- und Schulreiseveranstalter, die in Deutschland ein gut erreichbares, sicheres Reiseziel mit gutem Preis-Leistungsverhältnis finden.

Unser Tipp

In Großbritannien spielt die Buchung über Reisebüros noch eine große Rolle. Beachten Sie also auch Organisationen wie die Association of British Travel Agents (ABTA) bei der Zusammenstellung des Marketing-Mix. Sie sind starke Sprachrohre, gerade bei der Ansprache der Reisebüros.